• История одного модного дома: Christian Dior

    Раз уж на этой неделе все наши публикации так или иначе касались марки Christian Dior, предлагаем закончить эту неделю историей этого роскошного бренда. Бренда, который создал New Look; в котором раскрыл свой талант не только Кристиан Диор, но и Ив Сен Лоран, Джанфранко Ферре и Джон Гальяно; который впервые ввел традицию ежесезонных дефиле (зимой для будущего лета и летом – для будущей зимы).


    Свое дело Кристиан Диор начал в Париже в 1946 году, когда ему уже перевалило за сорок, он успел отучиться в Высшей Школе Политики и постепенно переквалифицироваться на портного. Открыть свой собственный магазинчик на авеню Монтэнь Кристиану помог «хлопоковый король» Франции Марсель Буссак.

    Здесь и началась эта замечательная история - 12 февраля 1947 года, когда малоизвестный парижский кутюрье Кристиан Диор представил на суд публики свой первый «модный показ». Демонстрировались в этот день сразу две линии одежды - Corolla (Corolle) и Figure 8. Оба названия символичны: corolla – это венчик цветка, в форме которого кроились юбки, а «восьмерка» условно обозначала тот самый женственный силуэт, который стал основой эпохи «New Look».

    Так модный мир впервые примерял расклешенную юбку, пошитую из 24 ярдов шерсти в форме ландыша, и того самого легендарного бежевого пиджака «Бар» с приталенным силуэтом. Такой «новый взгляд» на моду пришелся зрителям по вкусу – так стали одеваться парижанки, а вслед за ними модницы всего мира. Редактор уже популярного на тот момент журнала Vogue написала, что это была «Магия… иначе не назовешь. То, что теперь нужно везти из Парижа», а самого Диора назвала «Цезарем моды». Впоследствии на обложках этого модного издания Dior будет фигурировать 42 раза

    Кристиан Диор быстро становится знаменитым: он получает почетный орден Légion d’Honneur, у него одевается сама Марлен Дитрих.

    А в 1955 году главным помощников Диора становится никому на тот момент не известный 19-летний алжирец Ив Сен-Лоран. Он делает модным А-образный силуэт и начинает выпускать помады Dior, а сам Месье Диор в это время читает лекции о моде в Сорбонне.

    В 1957 году во время каникул в Италии Кристиан Диор умирает от сердечного приступа, причины которого до сих пор точно не установлены, а говорят всякое – то ли рыбной костью поперхнулся, то ли в карты проиграл, то ли в любви на старости лет переусердствовал.

    Его преемником на посту главного дизайнера Дома Диор назначается Ив Сен-Лоран и уже через год он показывает свою коллекцию коммунистической Москве, что было на тот момент само по себе революцией! А уже через год, в 1960 году он вынужден покинуть свой пост по весьма тривиальной причине – его забрали в армию. Благо обнаружилась какая-то замысловатая болезнь, и служить Иву долго не пришлось – но его должность к тому времени уже занял Марк Боан. Благодаря его дизайнерскому таланту и коммерческой хватке Дом Диор довольно быстро превращается в 35-миллионную империю. И только через 29 лет Марк уступит свое место именитому итальянцу Джанфранко Ферре.

    В 1990 году Dior становится частью концерна Бернара Арно, став основой мощнейшей империи шика LVMH. А главенствует в Доме уже Джон Гальяно, занимавший эту позицию с 1996 года до недавнего времени. И только в 2012 дизайнером Диор неожиданно для всех стал Раф Симонз, после того как Гальяно предстал перед судом за антисемитские высказывания на ставшей для него фатальной вечернике в Париже.

    На сегодняшний день Дом Dior выпускает продукцию класса люкс под шестью торговыми марками: Christian Dior, Christian Dior Couture, Christian Dior Monsieur, Dior Homme, Miss Dior, Baby Dior, Christian Dior-New York, Christian Dior-Delman.


    Но нас интересует в первую очередь бьюти-сегмент и парфюмерия. А Месье Диор, будучи человеком предприимчивым, да еще и большим поклонником цветов (в ателье Диор всегда стоят только свежие цветы), за духи взялся одновременно с платьями.

    В уже упоминаемом нами в начале истории 1947 году он создает фирму Christian Dior Parfums, руководить которой поручает своему другу детства Сержу Эфтлеру Луишу с напутствием «Сделай мне духи, которые пахнут любовью». Так в 1947 году появился первый аромат Парфюмерного Дома Диор - Miss Dior: шипровый, как и все духи того времени, но в то же время с примесью свежих, древесных и цветочных нот. Кстати, посвящен он сестре кутюрье Катерине, той самой мисс Диор.

    Потом будет Diorama, первый парфюм известного «носа» Эдмонта Руднички, а еще позже – Diorella, Diorling, Dioressence

    Создавая новые ароматы, Кристиан Диор ставил целью не просто создание предмета роскоши, доступного избранным – он хотел, чтоб духи стали доступны каждой женщине; считал, что духи – это такой же обязательный аксессуар, как туфли или сумочка. В 1948 году открывается филиал Дома в демократическом Нью-Йорке, где тут же начинается выпуск облегченных версий ароматов Диор – туалетной воды Eau de toilette. Прежде европейцы весьма скептично относились к подобным заморским новинкам, но в этот раз приняли новый формат на ура. Кстати, именно в доме Диор впоследствии впервые появится Eau Fraîche сначала в виде самостоятельного аромата, а уже потом как новая концентрация.

    Самым близким ароматом для самого Кристиана Диора всегда был Diorissimo – его композиция построена на базе ноты ландыша, который так любила его мама и который нередко вдохновлял кутюрье на создание силуэтов юбок и платьев.

    Мужских ароматов у Dior тоже немало: самый первый из них Eau Sauvage был выпущен уже после смерти кутюрье. Тогда же мир увидел такие парфюмерные шедевры как Poison и Dior Addict, которые многократно перевыпускаются в разных версиях и даже сегодня не теряют актуальности. Сейчас парфюмерная продукция Дома Диор занимает 4-е место в мире по объемам продаж.

    А параллельно существует мощная бьюти-империя. Визажисты и дизайнеры совместными усилиями разрабатывают коллекции макияжа, в том числе сезонные, приближая косметику к уровню от-кутюр. Работают исследовательские лаборатории, создавая эффективные и современные средства для ухода. Причем акцент сделан в первую очередь на антивозрастном действии, нужная эффективность которого была достигнута ценой 30 лет работы лучших фармацевтов и косметологов мира. Правда и стоит такая уходовая косметика немало.

    Что касается декоративной косметики, Диор и сам приветствовал тенденцию к украшательству, ведь его «New Look» - это не просто фасон одежды, это искусство быть женщиной, нравиться – а в этом деле преуспеть без косметики довольно сложно.

    Первые помады Dior появились в далеком 1955 году – матовые, в розовых и оранжевых оттенках, что кардинально противоречило моде того времени… и моментально соблазнило модниц. А уже в 60-х появились первые блески для губ и лаки для ногтей.

    В 1970 Диор создает понятие «лука», предлагая не просто косметику, а набор декоративных средств для создания определенного образа, который теперь меняется от сезона к сезону и выпускается ограниченным тиражом.

    Самый популярный на сегодняшний день косметический продукт, выпускаемый под маркой Dior – это помада Dior Addict, которая появилась в 2001 году и перевернула концепцию традиционных помад для губ. Отныне губы должны не просто быть окрашены в определенный оттенок, нужны спецэффекты – зеркальный блеск, сияние шиммера, жемчужные переливы… А в 2006 году воскрешается классическая помада, чью вневременную роскошь подчеркивает невероятно женственный образ Моники Белуччи в рекламе.

    За все время существования помад Dior было разработано более 600 уникальных цветов – недаром именно в этом сегменте Dior является общепризнанным лидером.


    Вот какая история у бренда с громко звучащим ан весь мир именем Christian Dior. И эта история продолжается, радуя нас все новыми и новыми коллекциями, ароматами и косметическими новинками.